回家是中国人永恒不变的符号
看完这支短片，或许你早已眼眶湿润了吧。一如是短片开头，新华社的播报所说：“回家对于中国人来说从来不是新闻，但你的每一次回家，对家人来说，都是重大事件。”回家是与家乡亲人们一种形式上的链接，是每一个中国人与生俱来的信念，也是中国人一样永恒不变的符号。但值得称赞的是，支付宝的短片中，关于“回家”的理解，在个体与家乡的理解上，又升华出了一种高度。古人常说：“先有国后有家。”放在今天，大可解释为：我们都有一个共同的大家庭——国家。个体组成了小家，无数个小家组成国家，国家再反哺于无数个小家，两者紧密共生，不可分割，这是中国人自古至今“家国情怀”主义浓郁的根源所在。所以，支付宝的这支短片中，你看的回家不仅只有春运“回家”的记忆。更多的是，在国家与小家之间产生的感动，比如说：年10月16日，杨利伟携神舟五号顺利返回家乡，为国家航天事业开辟了一片新的天地，电话这头他对父亲说：“爸，我今天从兰州飞北京，晚上就落地，都在计划之内，放心吧！”年3月29日，也门撤侨事件，炮火之中，中国海*第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港，将滞留在也门的名中国公民带回了家乡，电话这头中国公民向家中的父母报去平安：“妈，中秋我就能回家啦，跟着大部队一块儿回！”再比如说，年8月21日，里约奥运会女子排球决赛，比赛前夕，电话这头运动员对家中父亲说：“爸，我进总决赛了，等我拿了冠*就回家。”最终，中国女子排球队3比1战胜对手，为国争光，载誉而归。中秋之后就是国庆，支付宝值此之际发布了这支短片，在追求与个人“思乡”达成情感共鸣的同时，还带动人们对国家情怀主义进行了一次思考，又何尝不能看作是为祖国70周年的献礼呢？借势营销，支付宝用一支短片涉及了两个节日，就问你6不6。你在想家，家也在想你
纵观众多借势中秋广告，个人见解是，支付宝的这支广告最新颖、优秀的创意是在于，并没有单纯的从传统“想家”角度出发，而是另辟蹊径，推出了一个全新的角度：“你在想家，家也在想你。”一如短片文案所说：“家，总是有人等你回来的地方。”核心主题上小小的差异，带给人情绪上的感受却是差别巨大的，中国人为何想回家，还不是因为家中有令人牵肠挂肚的亲人吗？抓住根源，直击灵*深处，这情景营销的最成功的体现。果然，这支短片一经发布，就引起了剧烈的反响，众多地域资深媒体纷纷响应，并联合支付宝，制作了不同地域风格的中秋节回家海报。支付宝x封面新闻你偶尔想念四川，四川一直在想你支付宝x潇湘晨报你偶尔想念湖南，湖南一直在想你支付宝x钱江晚报你偶尔想念浙江，浙江一直在想你支付宝x辽沈晚报你偶尔想念东北，东北一直在想你从行业角度分析，如此通过多渠道、发散式的话题带动，可谓是将受众群体的范围，无限扩大，很容易把这次营销活动的声量提升到极致，再加上支付宝具有品牌温度的主题，用户对于支付宝的好感无形中又增强了不少。不止简单借势营销，支付宝真对月亮下手
当然了，对于营销活动来说，活动的最终目的并不只是让用户知晓而已，而是重在能使用户动手参与。与支付宝过年时候的“集五福”活动一个道理，只有和用户玩起来，才能导致用户去自助裂变，去传播，将活动的收益提升至最大，所以在这次中秋借势，支付宝真的对月亮“下手”了。选取了西安、杭州、武汉、哈尔滨、重庆、大理等城市为主要代表，创作出主题城市海报，支付宝推出了“AR扫月亮”活动。活动开始之后，只要用户通过支付宝扫一扫，对月亮或形似月亮的圆形图、物进行扫描，就能得到相应的红包奖励。（左右滑动查看图片）让思念回家，支付宝这次营销活动旨在走进用户日常生活，与用户产生实际互动，为构建良好、亲民的品牌形象提供出了一条有效的方法。同时，走心的广告主题，也再一次让用户们看到了，支付宝给予用户们的不仅仅是冰冷的使用，而是温情的陪伴。这不禁让我想起了支付宝那温柔可亲的slogan：生活好，支付宝。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇