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支付宝中秋走心广告家在想你 [复制链接]

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中秋快到啦,支付宝新出一支短片,与思乡有关。

视频来源:广告百货(storead)春运记忆:回家人们搭乘火车往返于故乡和他乡,团圆是不变的主题。.10.16杨利伟顺利返航出舱杨利伟出舱,顺利返航回家,开启中国航天事业新里程。.6.20太空第一课后迎来归程王亚平在中国最高讲台,开启太空第一课,让高端神秘的航天工程走近普通民众。.3.29也门撤侨,中国海*护送中国公民回国中国海*第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港,带我国驻也门的首批名中国公民安全回家。.8.21中国女排里约奥运会夺冠,载誉归来中国队以3比1战胜塞尔维亚队,为国家拿下又一枚金牌!.5.11汶川地震灾害重建家园汶川特大地震后灾区重获新生,让老百姓们再次安家乐业。.10.31红嘴鸥南飞又回燕鸽湖“老家”冬日里宁夏银川市兴庆区燕鸽湖迎来今年首批迁徙候鸟红嘴鸥。.1.件文物回归祖国“归来---意大利返中国流失文物展”,意大利返文物艺术品与祖国人民“团聚”。.7.1中国海创周引海外学子回家创业余名海外学子归国创新创业,返乡干大事。01回顾式呈现,创新题材选取新姿势支付宝这支短片的题材选取,很有意思。题材的选取来自于新华社年到年的新闻之中。利用过去发生的事件,将新闻画面再度赋予生命。九条新闻事件,搭配九个想念时刻,真实可信。不同时间、不同地点的九个新闻时间,却有同样的主题---。支付宝给了一个很大的启示。当我们在绞尽脑汁想如何将广告剧情煽情或是将故事情节多么贴近现实时,忽略了一块可以用以发掘的宝藏---新闻事件。将新闻报道呈现的新闻事件重新加以策划与编排,不失为一个真实可靠的方法。02你在想家,家也在想你当嘟的一声电话接通的瞬间,连接起的是你与家。终于和工友抢到回家的票,旅途跋涉数个小时,颤抖的尾音将回家的喜悦心情延续着。一句“放心吧”,安的是电话那头父母无尽的牵挂。不是每个人都能在团圆之夜归家,各司其职的人们,总是想回家却不能。支付宝将视角切到家,告诉用户,你在想家的同时,家也在想你。03取月亮为思乡意象,借中秋佳节造势无论是“举头望明月,低头思故乡”,抑或是“春风又绿江南岸,明月何时照我还”,古往今来,月亮是游子们思乡的寄托与情绪慰藉。月亮这个意象对中国人来讲,它与思乡有着强关系的关联。支付宝充分利用中国人对月亮的独特情怀,在中秋佳节到来之际,将可解相思之苦的月亮作为营销活动的突破口,引导用户“AR扫月亮,让思念回家”。参与收集齐6个月亮,就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。04VR扫月亮,是扫福字的延续有的人肯定说,AR扫不到月亮怎么办呢?没关系,支付都为你想好了。六大城市的月亮都为你备好了。方法很简单,只需要用支付宝AR扫圆形物体,就能点亮月亮。可以看出支付宝这次扫月亮、扫圆形之物的活动,是支付宝扫福字赢红包的延伸。参与过支付宝扫福字的用户大都已经熟悉了操作,因此在具体操作上对用户来说已经不再是问题。此外,借助中国传统佳节中秋节造势营销,引导用户参与扫月亮赢得稻香村月饼的活动,能再度掀起一波用户参与热潮。为了扩大传播范围、增强传播效果,支付宝联合9省报社共同发起活动。有着较大公信力与拥有极大读者群体基础的传统媒体的参与,在传播声势上就不容小觑。#话题#支付宝这波宣传,你怎么看?图片来源:参考支付宝微博广告百货(storead)——END——精彩回顾25岁,撕掉它。马应龙口红来了!吴青峰为别克写了一段文艺又走心的文案《人生一串2》上线,文案戳心!这6句夏日情诗,我念给你听美!炸!这才是最经典的教科书设计!戛纳创意节作品精选集(解读收藏版)欢迎来到广告热搜榜,广告干货或者湿货随你戳!本号主营:今日好广告热搜精选,一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号。最新营销解读、经典文案、最新广告创意资讯,非广告重度患者勿
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