白癫病有治吗国窖1573被“斩价” 高端产品或受冲击
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
泸州老窖在25日召开的国窖1573经销客户中期营销工作会议中宣布对产品价格进行重大调整。调整后的52度国窖1573经典装市场零售价降幅超过五成。
泸州老窖方面表示，此次调价，就是要倾全集团之力做好国窖1573的市场工作。业内专家对记者表示，泸州老窖的做法既在保面子，也是在维护自己的市场份额、保里子，此轮调价将导致次高端白酒产品市场未来格局发生变化。
主打产品零售价被“腰斩”
泸州老窖近日宣布，将在中秋节对国窖1573整个体系系统价格进行调整。根据方案：调价后52度国窖1573经典装对经销商计划内结算价为560元/瓶，计划外价格为620元/瓶，烟酒店渠道供价为620元/瓶，商超供价670元/瓶，团购成交指导价680元/瓶。对于零售指导价，连锁超市为779元/瓶，商场为799元/瓶。对比此前1589元/瓶的市场零售价，当前最低的终端销售价不及先前价格一半。
记者注意到，今年的5月17日，五粮液也进行过一轮调价，主打产品普五出厂价由729元/瓶下调至609元/瓶，终端零售价设置为729元/瓶。
调价“要面子也要里子”
此轮国窖1573的调价，出厂价、零售价都“恰巧”高出五粮液一点。记者以投资人身份致电泸州老窖。董事办相关人员答复，此轮调价是根据市场大环境进行设定的，完全是市场调研后的自我调整，与五粮液的价格调整并无直接关系。至于为何去年还逆势走涨价路线，今年就自己腰斩价格，随后是否会进一步调价?前述人士表示不清楚。
独立酒水评论人肖竹青在接受记者采访时表示，此番泸州老窖的降价行为多半还是源于渠道代理商给予的巨大压力，之前的逆势提价，使得销售难度增加。他分析，此次国窖1573降价后，价格仍然高于五粮液，其实是泸州老窖既要里子又要面子的体现。“价格比五粮液高，代表喝酒人或请客喝酒人的面子，但是通过柔性促销、变相降价又实现了真实省钱的里子需求。”
至于何为柔性促销?肖竹青表示这是酒厂潜规则，最终的目的还是让高端产品的消费者易于接受，扩大市场占有率。
次高端产品受冲击
国窖1573此次的大动作，其他酒企是否会追随?从记者采访的几家企业来看，答案似乎是否定的。
贵州茅台证券部人士告诉记者，如果企业进行调价，也是根据市场情况进行研判，不会盲目跟风，不过目前并无调价的计划。暂时没有接到调价通知，如果价格有变，企业会有公告。
洋河股份证券部人士表示，目前公司产品整体价格稳定，并未听说会有大幅调价之事。
资深白酒经理人晋玉锋在接受记者采访时指出，国窖1573的调价，会对一些品牌产生影响，但主要还是集中在次高端品牌。
他分析，最终受到最大冲击的还是次高端白酒，即价格徘徊于300-500元区间的产品。比如沱牌舍得、水井坊、剑南春，出厂价低于500元，批发价集中在300元-420元之间的产品种类多，价格、品牌又缺少绝对优势。
